中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)雖品牌林立，但真正贏(yíng)得消費(fèi)者忠誠(chéng)與信賴(lài)的品牌寥寥。各項(xiàng)數(shù)據(jù)都表明內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模龐大，是服裝行業(yè)的“最后一塊蛋糕”，卻掩不住庫(kù)存積壓的隱憂(yōu)。究其根源，在于缺乏引領(lǐng)潮流的強(qiáng)勢(shì)品牌與對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化需求的精準(zhǔn)把握。消費(fèi)者需求多樣，從塑形到舒適，再到時(shí)尚與功能的平衡但目前大多數(shù)品牌更傾向于單純宣傳賣(mài)點(diǎn)而市場(chǎng)供應(yīng)多停留于表面賣(mài)點(diǎn)宣傳，未能深入洞察消費(fèi)者內(nèi)心。據(jù)廈門(mén)紡織服裝展小編了解，保守觀(guān)念也束縛了消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣選購(gòu)的開(kāi)放討論，影響了行業(yè)服務(wù)的精細(xì)化與個(gè)性化發(fā)展。
設(shè)計(jì)與趨勢(shì)
當(dāng)前，健康舒適成為內(nèi)衣設(shè)計(jì)的新風(fēng)尚，無(wú)鋼圈、運(yùn)動(dòng)型、背心式內(nèi)衣備受歡迎，預(yù)示著市場(chǎng)向更自由、無(wú)束縛的穿著體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。然而，消費(fèi)者健康意識(shí)滯后，內(nèi)衣更換周期遠(yuǎn)低于理想標(biāo)準(zhǔn)，亟需品牌引導(dǎo)與教育。同時(shí)，男性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)潛力待挖，品牌應(yīng)拓寬視野，關(guān)注男性特定需求，開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)。內(nèi)衣與時(shí)尚趨勢(shì)的融合日益緊密，色彩流行與外衣搭配成為重要考量，而“內(nèi)衣外穿”的新概念更是為市場(chǎng)注入新活力。
廈門(mén)紡織服裝展小編總結(jié)了四點(diǎn)品牌內(nèi)衣消費(fèi)者最關(guān)注的方面：
舒適感：內(nèi)衣的舒適度是首要考量，包括材料選用、承托力與穩(wěn)定性。市場(chǎng)需更加注重用戶(hù)體驗(yàn)，減少單純外觀(guān)設(shè)計(jì)導(dǎo)向。
貼合度：貼合難題困擾內(nèi)衣設(shè)計(jì)，不同體型需求各異，需更精準(zhǔn)的尺碼與杯型設(shè)計(jì)，尤其是針對(duì)特殊人群的優(yōu)化。
尺碼標(biāo)準(zhǔn)：品牌間尺碼不一，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，增加選購(gòu)難度。線(xiàn)上購(gòu)物便利卻難保精準(zhǔn)，實(shí)體店體驗(yàn)成本高企。細(xì)分市場(chǎng)的努力雖具挑戰(zhàn)性，但仍是解決之道。
原材料：消費(fèi)者偏好純棉、桑蠶絲等天然材質(zhì)，但對(duì)款式與材質(zhì)的平衡需求考驗(yàn)品牌智慧。光面材質(zhì)受寵，蕾絲材質(zhì)則見(jiàn)仁見(jiàn)智。
市場(chǎng)展望
內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，新品牌與細(xì)分市場(chǎng)策略并存，性?xún)r(jià)比戰(zhàn)與電商透明化價(jià)格機(jī)制促使行業(yè)洗牌。品牌需在保持專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，探索多元化發(fā)展路徑，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的理性與個(gè)性化需求，品牌跨界聯(lián)名雖能提升知名度，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，仍需依靠產(chǎn)品與服務(wù)的硬實(shí)力贏(yíng)得市場(chǎng)。未來(lái)，內(nèi)衣市場(chǎng)將更加注重消費(fèi)者體驗(yàn)與健康需求。
整理自：冷蕓時(shí)尚圈